آیا به سئوکار نیاز دارید؟

آیا به یک متخصص سئو نیاز دارید؟

SEO مخفف "بهینه‌سازی موتور جستجو" یا "متخصص بهینه‌سازی موتور جستجو" است. تصمیم‌گیری برای استخدام یک متخصص سئو یک تصمیم بزرگ است که می‌تواند به‌طور بالقوه سایت شما را بهبود بخشد و زمان صرفه‌جویی کند، اما همچنین ممکن است خطر آسیب به سایت و شهرت شما را به همراه داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که مزایای بالقوه و همچنین آسیب‌هایی که یک متخصص سئوی غیرمسئول می‌تواند به سایت شما وارد کند، بررسی کنید.

بسیاری از متخصصان سئو و آژانس‌ها و مشاوران دیگر خدمات مفیدی برای صاحبان وب‌سایت ارائه می‌دهند، از جمله:

• بازبینی محتوای سایت یا ساختار آن
• ارائه مشاوره فنی در توسعه وب‌سایت: مثلاً هاستینگ، ریدایرکت‌ها، صفحات خطا، استفاده از جاوااسکریپت
• توسعه محتوا
• مدیریت کمپین‌های توسعه کسب‌وکار آنلاین
• تحقیق کلمات کلیدی
• آموزش سئو
• تخصص در بازارها و جغرافیاهای خاص

تبلیغات با گوگل هیچ تاثیری بر حضور سایت شما در نتایج جستجوی ما نخواهد داشت. گوگل هرگز پولی برای گنجاندن یا رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجوی خود قبول نمی‌کند و حضور در نتایج جستجوی ارگانیک ما هیچ هزینه‌ای ندارد. منابعی مانند Search Console، وبلاگ رسمی Google Search Central و انجمن بحث ما می‌توانند اطلاعات زیادی درباره بهینه‌سازی سایت شما برای جستجوی ارگانیک ارائه دهند.

شروع کار با سئو اگر کسب‌وکار محلی کوچکی دارید، احتمالاً می‌توانید بخش عمده‌ای از کار را خودتان انجام دهید. در اینجا برخی منابع خوب آمده است:

• ویدیوهای آموزشی ما درباره ساخت حضور آنلاین برای کسب‌وکار خود را بررسی کنید.
• اصول ضروری جستجو
• نحوه خزیدن، ایندکس کردن، و ارائه وب توسط گوگل
• راهنمای شروع سئو بسیاری از آنچه متخصص سئوی شما برای شما انجام می‌دهد را توصیف می‌کند.

اگرچه نیازی نیست خودتان این راهنما را به خوبی بدانید اگر قصد دارید یک حرفه‌ای را برای انجام این کار استخدام کنید، آشنایی با این تکنیک‌ها مفید است تا متوجه شوید که آیا متخصص سئو قصد دارد از یک تکنیک نامناسب یا بدتر از آن، شدیداً منع‌شده استفاده کند یا خیر.

به یاد داشته باشید که مشاهده نتایج زمان‌بر خواهد بود: معمولاً از چهار ماه تا یک سال از زمانی که شروع به ایجاد تغییرات می‌کنید طول می‌کشد تا مزایا را مشاهده کنید.

اگر فکر می‌کنید که هنوز به کمک بیشتری از یک حرفه‌ای نیاز دارید، به مطالعه ادامه دهید درباره اینکه چگونه یک متخصص سئو را انتخاب کنید.

انتخاب یک متخصص سئو اگر به فکر استخدام یک متخصص سئو هستید، هرچه زودتر بهتر. زمان عالی برای استخدام زمانی است که به بازطراحی سایت فکر می‌کنید یا برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی یک سایت جدید دارید. اینگونه، شما و متخصص سئوی خود می‌توانید اطمینان حاصل کنید که سایت شما از پایه برای موتور جستجو دوستانه طراحی شده است. با این حال، یک متخصص سئو خوب می‌تواند یک سایت موجود را نیز بهبود بخشد.

متعهد شوید که تغییرات توصیه‌شده را اعمال کنید. ایجاد تغییرات توصیه‌شده توسط یک متخصص سئو نیاز به زمان و تلاش دارد؛ اگر نمی‌خواهید زمان لازم برای اعمال این تغییرات را بگذارید، استخدام یک حرفه‌ای ارزشمند نیست.

مصاحبه با متخصص سئو احتمالی خود. برخی سوالات مفید برای پرسیدن از یک متخصص سئو شامل:

• آیا می‌توانید نمونه‌هایی از کارهای قبلی خود و داستان‌های موفقیت‌آمیز را به من نشان دهید؟
• آیا اصول ضروریات جستجوی گوگل را دنبال می‌کنید؟
• آیا خدمات بازاریابی آنلاین یا مشاوره‌ای برای تکمیل کسب‌وکار جستجوی ارگانیک خود ارائه می‌دهید؟
• چه نوع نتایجی را انتظار دارید مشاهده کنید و در چه بازه زمانی؟ چگونه موفقیت خود را اندازه‌گیری می‌کنید؟
• تجربه شما در صنعت من چیست؟
• تجربه شما در کشور/شهر من چیست؟
• تجربه شما در توسعه سایت‌های بین‌المللی چیست؟
• مهم‌ترین تکنیک‌های سئو شما چیست؟
• چند وقت است که در این حوزه فعالیت می‌کنید؟
• چگونه می‌توانم انتظار داشته باشم با شما ارتباط برقرار کنم؟ آیا همه تغییراتی که در سایت من اعمال می‌کنید را با من به اشتراک می‌گذارید و اطلاعات دقیقی درباره توصیه‌های خود و دلایل آن‌ها ارائه می‌دهید؟

ببینید آیا متخصص سئو به شما و کسب‌وکارتان علاقه‌مند است. اگر علاقه‌مند نیست، کسی را پیدا کنید که باشد. متخصص سئوی شما باید سوالاتی مانند موارد زیر بپرسد:

• چه چیزی کسب‌وکار یا خدمات شما را منحصربه‌فرد و ارزشمند برای مشتریان می‌کند؟
• مشتریان شما چه کسانی هستند؟
• چگونه کسب‌وکار شما درآمدزایی می‌کند و چگونه نتایج جستجو می‌تواند کمک کند؟
• از چه کانال‌های تبلیغاتی دیگری استفاده می‌کنید؟
• رقبا شما چه کسانی هستند؟

بررسی مراجع کسب‌وکاری متخصص سئو

از مشتریان قبلی بپرسید که آیا احساس می‌کردند این متخصص سئو خدمات مفیدی ارائه داده، کار با او آسان بوده و نتایج مثبتی ایجاد کرده است.

برای سایت خود یک بررسی فنی و جستجو درخواست کنید تا متوجه شوید آن‌ها فکر می‌کنند چه کارهایی باید انجام شود، چرا و نتیجه مورد انتظار چیست. احتمالاً باید برای این کار هزینه کنید. احتمالاً باید به آن‌ها دسترسی فقط خواندنی به سایت خود در Search Console بدهید. (در این مرحله، دسترسی نوشتن ندهید.)

متخصص سئوی شما باید بتواند تخمین‌های واقع‌بینانه‌ای از بهبودها و میزان کار مورد نیاز ارائه دهد. اگر تضمین کنند که تغییراتشان شما را به رتبه اول نتایج جستجو می‌رساند، کسی دیگری را پیدا کنید.

احتیاطات

در حالی که متخصصان سئو می‌توانند خدمات ارزشمندی به مشتریان ارائه دهند، برخی متخصصان سئوی غیراخلاقی با استفاده از تلاش‌های بازاریابی بیش از حد تهاجمی و تلاش برای دستکاری نتایج موتور جستجو به روش‌های ناعادلانه به این صنعت آسیب زده‌اند.

روش‌هایی که سیاست‌های اسپم ما را نقض می‌کنند ممکن است منجر به تنظیم منفی حضور سایت شما در گوگل شود یا حتی سایت شما از فهرست ما حذف شود.

وقتی متخصص سئوی شما مجموعه‌ای از توصیه‌ها برای سایتتان ارائه می‌دهد، از آن‌ها بخواهید این توصیه‌ها را با منبع معتبری مانند صفحه کمک Search Console، ورودی وبلاگ Google Search Central یا پاسخ تایید شده گوگل در انجمن تایید کنند.

مواردی که باید در نظر بگیرید

• یکی از کلاهبرداری‌های رایج، ایجاد دامنه‌های "سایه" است که کاربران را با استفاده از ریدایرکت‌های فریبنده به یک سایت هدایت می‌کنند. این دامنه‌های سایه اغلب متعلق به متخصص سئویی هستند که ادعا می‌کند به نمایندگی از مشتری کار می‌کند. با این حال، اگر رابطه خراب شود، متخصص سئو ممکن است دامنه را به یک سایت دیگر یا حتی به دامنه رقیب هدایت کند. اگر این اتفاق بیفتد، مشتری برای توسعه یک سایت رقیب که کاملاً متعلق به متخصص سئو است، هزینه کرده است.
• یک عمل غیرقانونی دیگر، قرار دادن صفحات "دروازه‌ای" پر از کلمات کلیدی در سایت مشتری است. متخصص سئو وعده می‌دهد که این کار صفحه را برای پرس‌وجوهای بیشتری مرتبط‌تر می‌کند. این به‌طور ذاتی اشتباه است زیرا صفحات جداگانه به‌ندرت برای طیف گسترده‌ای از کلمات کلیدی مرتبط هستند. بدتر از آن، این صفحات دروازه‌ای اغلب حاوی لینک‌های پنهان به مشتریان دیگر متخصص سئو نیز هستند. چنین صفحات دروازه‌ای محبوبیت لینک یک سایت را می‌کاهند و آن را به متخصص سئو و مشتریان دیگر او هدایت می‌کنند که ممکن است شامل سایت‌های با محتوای نامطلوب یا غیرقانونی باشند.
• در نهایت، از ورود به طرح‌های لینک‌سازی پرهیز کنید، مانند خرید لینک از سایت‌های دیگر برای افزایش رتبه‌بندی خود. این برخلاف سیاست‌های اسپم گوگل است و می‌تواند منجر به اقدام دستی علیه برخی یا کل سایت شما شود که به‌طور منفی رتبه سایت شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

گزارش تخلفات متخصصان سئو

اگر احساس می‌کنید که به نوعی توسط یک متخصص سئو فریب خورده‌اید، ممکن است بخواهید گزارش کنید.

در ایالات متحده: کمیسیون تجارت فدرال (FTC) شکایات در مورد فعالیت‌های تجاری فریبکارانه یا ناعادلانه را رسیدگی می‌کند. برای ثبت شکایت به آدرس https://www.ftc.gov/ مراجعه کنید و روی "File a Complaint Online" کلیک کنید، با شماره 1-877-FTC-HELP تماس بگیرید، یا به آدرس زیر نامه بنویسید:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

اگر شکایت شما علیه شرکتی در کشوری به جز ایالات متحده است، آن را در https://www.econsumer.gov/ ثبت کنید.

راهنمایی‌های مفید

مراقب شرکت‌های سئو و مشاوران یا آژانس‌های وبی که بدون درخواست شما به شما ایمیل می‌زنند باشید.

شگفت‌آور است که ما نیز این ایمیل‌های اسپم را دریافت می‌کنیم:

عزیز google.com،
من از وب‌سایت شما بازدید کردم و متوجه شدم که در بیشتر موتورهای جستجو و فهرست‌های اصلی درج نشده‌اید..."

همان شکی که نسبت به ایمیل‌های تبلیغاتی درباره موتورهای جستجو دارید، در مورد "قرص‌های رژیمی که شب چربی می‌سوزانند" یا درخواست‌ها برای کمک به انتقال وجوه از دیکتاتورهای برکنارشده نیز داشته باشید.

هیچ‌کس نمی‌تواند رتبه شماره یک در گوگل را تضمین کند

مراقب متخصصان سئویی باشید که ادعا می‌کنند رتبه‌ها را تضمین می‌کنند، ادعای "ارتباط ویژه" با گوگل دارند، یا تبلیغ "اولویت ارسال" به گوگل را می‌کنند. هیچ اولویت ارسالی برای گوگل وجود ندارد. در واقع، تنها راه ارسال مستقیم سایت به گوگل از طریق ابزار بازرسی URL، ارسال نقشه سایت یا برای محتوای خاص‌تر، استفاده از API ایندکسینگ گوگل است. شما می‌توانید هر یک از این موارد را خودتان انجام دهید.

مراقب شرکت‌های محرمانه باشید

اگر یک شرکت محرمانه یا مایل نیست به‌وضوح توضیح دهد که چه قصدی دارد، مراقب باشید.

اگر چیزی مشخص نیست، توضیح بخواهید. اگر یک متخصص سئو محتوای فریبنده یا گمراه‌کننده به نمایندگی از شما ایجاد کند، مانند صفحات دروازه‌ای یا دامنه‌های "یکبار مصرف"، سایت شما ممکن است به‌طور کامل از فهرست گوگل حذف شود.

در نهایت، شما مسئول اقدامات هر شرکتی هستید که استخدام می‌کنید، بنابراین بهتر است مطمئن شوید که دقیقاً چگونه قصد کمک به شما را دارند. اگر یک متخصص سئو به سرور شما دسترسی FTP دارد، باید مایل باشد تمام تغییراتی که در سایت شما ایجاد می‌کند را توضیح دهد.

هرگز نباید به یک متخصص سئو لینک بدهید

از متخصصانی که درباره طرح‌های محبوبیت لینک صحبت می‌کنند یا پیشنهاد ارسال سایت شما به هزاران موتور جستجو می‌دهند، اجتناب کنید. این‌ها معمولاً تمرین‌های بی‌فایده‌ای هستند که رتبه‌بندی شما را در نتایج موتورهای جستجوی اصلی تأثیر نمی‌گذارند—حداقل، نه به شکلی که شما احتمالاً مثبت در نظر بگیرید.

عاقلانه انتخاب کنید

در حالی که در حال تصمیم‌گیری هستید که آیا با یک متخصص سئو همراه شوید یا نه، ممکن است بخواهید تحقیقاتی درباره صنعت انجام دهید. گوگل البته یکی از راه‌های انجام این کار است. اگرچه گوگل درباره شرکت‌های خاص نظر نمی‌دهد، ما با شرکت‌هایی برخورد کرده‌ایم که خود را متخصصان سئو می‌نامند و از روش‌هایی استفاده می‌کنند که کاملاً فراتر از محدوده رفتارهای پذیرفته‌شده کسب‌وکار هستند. مراقب باشید.

مطمئن شوید که بفهمید پول به کجا می‌رود

در حالی که گوگل هرگز رتبه بهتر در نتایج جستجوی خود نمی‌فروشد، چندین موتور جستجوی دیگر نتایج پرداختی به ازای کلیک یا پرداخت به ازای درج را با نتایج معمولی وب ترکیب می‌کنند. برخی متخصصان سئو وعده می‌دهند که شما را در موتورهای جستجو رتبه‌بندی بالا بدهند، اما شما را در بخش تبلیغاتی قرار می‌دهند و نه در نتایج جستجو.

برخی از متخصصان سئو حتی قیمت‌های پیشنهادی خود را به‌صورت زنده تغییر می‌دهند تا توهم کنترل موتورهای جستجوی دیگر را ایجاد کنند و خود را در موقعیت دلخواهشان قرار دهند. این کلاهبرداری با گوگل کار نمی‌کند زیرا تبلیغات ما به‌وضوح برچسب‌گذاری و از نتایج جستجوی ما جدا شده است. اما مطمئن شوید که از هر متخصص سئویی که در نظر دارید بپرسید کدام هزینه‌ها برای درج دائمی است و کدام برای تبلیغات موقت.

به چه چیزهای دیگری باید توجه کرد؟

چند نشانه هشداردهنده وجود دارد که ممکن است با یک متخصص سئوی نادرست سروکار داشته باشید. این به هیچ‌وجه یک لیست جامع نیست، بنابراین اگر هر شکی دارید، به غریزه‌های خود اعتماد کنید:

• مالک دامنه‌های سایه‌ای است.
• لینک‌هایی به مشتریان دیگر خود در صفحات دروازه‌ای قرار می‌دهد.
• پیشنهاد می‌دهد کلمات کلیدی را در نوار آدرس بفروشد.
• بین نتایج جستجوی واقعی و تبلیغات ظاهرشده در صفحات نتایج جستجو تفاوت قائل نمی‌شود.
• رتبه‌بندی را تضمین می‌کند، اما تنها برای عبارات کلیدی طولانی و غیرمعمولی که در هر صورت دریافت می‌کردید.
• با چندین نام مستعار یا اطلاعات WHOIS جعلی فعالیت می‌کند.
• ترافیک از "موتورهای جستجوی جعلی"، جاسوس‌افزار یا نرم‌افزارهای ناخواسته دریافت می‌کند.
• دامنه‌هایی داشته که از فهرست گوگل حذف شده‌اند یا خود در گوگل درج نشده‌اند.