سئوی محتوا
سئو محتوا (Content SEO) چیست؟
پیش‌تر در مقاله "بازاریابی محتوایی" اشاره کردیم که تولید محتوا یکی از بهترین راه‌ها برای انجام فعالیت‌های بازاریابی و جذب مشتری در عرصه دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. اما در این باره باید دقت داشت که محتوای مد نظر بایستی بر اساس مجموعه‌ای از استانداردها که با نام سئو محتوا شناخته می‌شوند، تهیه گردد تا از نظر موتورهای جستجو به عنوان محتوای با ارزش تلقی شده و با کسب رتبه بالاتر، بازدیدکنندگان بیشتر و در نتیجه، مشتریان بیشتری را روانه وبسایت شما نماید./p>
در این مقاله در آریو وب می‌خواهیم به دنیای سئو محتوا سر بزنیم و ضمن بررسی عمیق این مفهوم و اهمیت آن، با عناصر کلیدی دخیل در مورد ارائه محتوای سئو شده و همچنین اصول و مراحل اجرای این تکنیک مهم آشنا شویم. پیشنهاد می‌کنیم که حتماً تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید!
مفهوم سئو محتوا
سئو محتوا یا کانتنت سئو (Content SEO) به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن ساختار و محتوای یک وبسایت بر اساس مجموعه‌ای از اصول و قواعد با هدف کسب رتبه بالاتر در صفحه نتایج موتورهای جستجو بهینه می‌شود.
این جا منظور از بهینه‌سازی، ساماندهی وبسایت با هدف ارتقاء رتبه وبسایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو به ازای جستجوی کلمات و عبارات کلیدی می‌باشد. برای فهم بهتر مسئله به تصویر زیر توجه کنید.
هنگامی که ما عبارت "طراحی سایت فروش دوربین عکاسی" را در گوگل جستجو می‌کنیم، با وبسایت‌های مختلفی روبرو می‌شویم که آریو وب اولین در میان آنهاست. این وبسایت به خوبی محتوای موجود در صفحه مورد نظر را حول عبارت کلیدی "طراحی سایت فروش دوربین عکاسی" بهینه نموده و با پرهیز از ایجاد محتوای رباتی، محتوای با ارزش، با کیفیت و مفید خلق کرده است. در خصوص این که چگونه باید محتوای با ارزش تهیه کرد و اساساً محتوای با کیفیت چیست، در ادامه بیشتر صحبت خواهیم کرد.
این که یک وبسایت رتبه بالایی را به ازای جستجوی عبارت‌های مختلف در موتورهای جستجو کسب نماید، اصلاً پدیده‌ای اتفاقی نیست بلکه برای این منظور مجموعه‌ای از قوانین و استانداردها در تولید محتوا و ساماندهی صفحه مورد نظر رعایت می‌شود تا در نهایت، نتیجه مطلوب حاصل گردد.
عمده تمرکز سئو محتوا روی تولید محتوای متنی و بهینه‌سازی آن شامل تهیه انواع محتوای تجاری (مانند نمونه‌ای که در بالا ذکر کردیم)، ارائه مفاهیم و اطلاعات تخصصی (مانند همین مقاله‌ای که اکنون در حال مطالعه هستید!) و حتی ارائه اطلاعات عمومی مرتبط با کسب و کار است تا کاربران را بر اساس اصول بازاریابی محتوایی، وارد قیف بازاریابی کرده و آنان را به مشتری تبدیل نماید.
با این حال، سئو محتوا محدود به بهینه‌سازی محتوای متنی نبوده و محتواهای متنی تنها مواردی نیستند که احتیاج به بهینه‌سازی دارند. در واقع، کانتنت سئو شامل بهینه‌سازی انواع محتوا از جمله تصاویر، ویدیوها و فایل‌های صوتی موجود در وبسایت است تا هم خوانده شدن وبسایت توسط موتورهای جستجو ساده‌تر شود و هم تجربه کاربری بهتری برای کاربران وبسایت حاصل گردد.
به عنوان مثال، ایجاد توضیحات متا برای ویدیوها و پادکست‌ها و همچنین تهیه زیرنویس برای این دسته از محتواها سبب بهینه‌سازی آنها برای موتورهای جستجو و کاربران می‌شود. بنابراین می‌توانیم بگوییم که هدف از سئو محتوا، بهینه‌سازی وبسایت برای موتورهای جستجو و ارتقاء تجربه کاربری می‌باشد.
تا به این جا با مفاهیم پایه‌ای سئو محتوا آشنا شدیم. قبل از این که عناصر کلیدی دخیل در بهینه‌سازی محتوا و اصول اجرای این تکنیک را بررسی نماییم، بیایید کمی بیشتر با اهمیت این مفهوم آشنا شویم.
اهمیت سئو محتوا
ارائه محتوای سئو شده از جنبه‌های مختلف برای هر کسب و کار فعال در عرصه دیجیتال مارکتینگ مهم می‌باشد و باعث ارتقاء جایگاه یک بیزینس در بازار مربوطه و افزایش سوددهی می‌گردد. در این بخش می‌خواهیم اهمیت‌های این تکنیک را بیشتر بررسی نماییم.
1. افزایش ترافیک ارگانیک
تهیه محتوای استاندارد و بهینه باعث بیشتر دیده شدن وبسایت شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو می‌شود. هنگامی که محتوای شما به خوبی برای کلمات کلیدی خاصی بهینه شده باشد، احتمالاً رتبه بالاتری نیز در نتایج موتورهای جستجو کسب خواهید کرد.
از آنجا که بخش اعظمی از کاربران هنگام جستجو تنها به نتایج موجود در صفحه اول، به خصوص چند وبسایت ابتدایی، اکتفا می‌کنند، سئو محتوا می‌تواند ترافیک ارگانیک وبسایت شما را افزایش داده و در نتیجه، میزان فروش احتمالی کسب و کار شما را ارتقاء دهد.
2. بهبود تجربه کاربری
مفهوم سئو محتوا به شکل جدایی ناپذیری با تجربه کاربری در هم آمیخته است. با بهینه‌سازی محتوای وبسایت خود می‌توانید این اطمینان را حاصل کنید که محتوا ساختار مناسبی داشته، با ارزش بوده و خواندن آن برای کاربران آسان است.
همانطور که در بخش قبلی اشاره کردیم، هدف از ارائه محتوای سئو شده تنها بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو نیست بلکه فراهم نمودن تجربه‌ای بهتر برای کاربران وبسایت نیز از جمله اهداف این تکنیک محسوب می‌شود؛ چرا که با بهبود تجربه کاربری می‌توانیم انتظار داشته باشیم که در دراز مدت، کاربران بیشتری نیز جذب کسب و کار ما شوند.
3. انطباق با الگوریتم‌های موتورهای جستجو
الگوریتم‌های موتورهای جستجو در گذر زمان دستخوش تغییرات گسترده‌ای می‌شوند و هر وبسایت فعال در عرصه دیجیتال مارکتینگ برای رشد و بقا خود احتیاج به تطبیق یافتن با آخرین تغییرات الگوریتم‌ها دارد.
در عملیات سئو محتوا جدیدترین الگوریتم‌های رتبه‌دهی موتورهای جستجو مطالعه و استخراج شده و از آن الگوریتم‌ها برای ساماندهی ساختار یک وبسایت و تهیه محتوای بهینه استفاده می‌شود تا با کسب رتبه بالاتر و دیده‌شدن بیشتر، در نهایت مشتریان بیشتری جذب شوند.
4. کسب اعتبار و خوشنامی
هنگامی که وبسایت شما دائما محتوای با ارزش و مفید ارائه کند و رتبه بالایی نیز در موتورهای جستجو کسب نماید، اعتبار بیشتری در حوزه تخصصی خود نزد کاربران کسب می‌کند.
خوشنامی و اعتبار یک وبسایت گاهاً باعث می‌شود که وبسایت‌های مختلف به محتواهای آن وبسایت استناد نمایند. لازم به ذکر است که دریافت لینک از سایر وبسایت‌ها یک فاکتور مهم در مورد رتبه‌دهی موتورهای جستجو است. بنابراین اجرای کانتنت سئو و ارائه محتوای سئو شده از جنبه‌های مختلف برای بهبود جایگاه یک وبسایت در بازار مفید می‌باشد.
حال که با مفاهیم پایه‌ای و اهمیت سئو محتوا آشنا شدیم، وقت آن رسیده که فاکتورهای دخیل در این تکنیک را بررسی کرده و ببینیم که بهینه‌سازی محتوا شامل انجام چه مواردی می‌باشد.
عناصر کلیدی در مورد ارائه محتوای سئو شده
انجام اصولی سئو محتوا و ارائه محتوای بهینه و با ارزش برای کاربران نیازمند آن است که با چندین فاکتور دخیل در این تکنیک آشنا باشیم و نحوه انجام هر یک را بدانیم. در این بخش، عناصر کلیدی در ارائه محتوای سئو شده را بررسی خواهیم کرد.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) اساسی ترین رکن در سئو محتوا محسوب می‌شود. تحقیق کلمات کلیدی شامل شامل مشخص نمودن کلمات و عباراتی است که مخاطبان هدف شما از آنها برای دستیابی به اطلاعات مورد نظر در حوزه عملکرد کسب و کار شما استفاده می‌کنند.
با یافتن کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوای خود بر اساس آن کلمات می‌توانید به شکل موثر به نیازهای روز کاربران پاسخ دهید و رتبه بالاتری نیز توسط موتورهای جستجو کسب نمایید. به این ترتیب، مشتری بیشتری نیز برای کسب و کار خود به ارمغان خواهید آورد.
خلق محتوا
دیگر مسئله اساسی و مهم در مورد سئو محتوا، تهیه محتوایی است که اولاً حول کلمه کلیدی انتخاب شده نوشته شده باشد و دوماً اصیل، با ارزش و حاوی اطلاعات سودمند باشد.
به زبان دیگر، محتوای شما نباید تنها کلمات کلیدی را به شکل غیر واقعی و رباتی هدف بگیرد و نباید با تکرار غیر منطقی کلمات کلیدی سعی در رتبه گرفتن داشته باشد بلکه محتوا باید به گونه‌ای ساماندهی شود که ارزش افزوده نیز خلق نموده و برای کاربران سودمند باشد. محتواهای اصیل و با ارزش با احتمال بیشتر، رتبه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب نموده و نرخ جذب و نگهداری کاربران در مورد آنها نیز بالاتر خواهد بود.
بهینه‌سازی درونی وبسایت
بهینه‌سازی صفحات، فاکتوری تاثیر گذار در خصوص سئو محتوا محسوب می‌شود. بهینه‌سازی درونی وبسایت شامل بهینه‌سازی تمامی عناصر موجود در صفحه از جمله عناوین متا، توضیحات متا، توضیحات تگ‌ها و همچنین طراحی بهینه وبسایت و اجزای داخلی موجود در آن مانند انتخاب صحیح اندازه تصاویر می‌باشد. تمامی این فعالیت‌ها با هدف تسهیل خوانده شدن وبسایت توسط ربات‌های خزنده موتورهای جستجو و به تبع آن، کسب رتبه بالاتر در صفحه نتایج انجام می‌شوند.
لینک‌دهی درونی و بیرونی
ایجاد لینک به دیگر صفحات وبسایت در محتوای تولید شده و همچنین تبادل لینک با سایر وبسایت‌ها که رتبه مناسبی در موتورهای جستجو کسب کرده‌اند نیز یک عنصر کلیدی در مورد تولید محتوای بهینه می‌باشد.
تجربه کاربری
بهینه‌سازی تجربه کاربری در مورد سئو محتوا، فراتر از بهینه‌سازی خود محتوا بوده و شامل بهبود سرعت، ناوبری و طراحی کلی وبسایت می‌باشد. ارائه تجربه کاربری مناسب باعث جلب رضایت بیشتر کاربران شده و در نهایت، منجر به کسب رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو خواهد شد.
اصول ارائه محتوای بهینه
پیاده‌سازی تکنیک سئو محتوا فرآیندی نسبتا پیچیده بوده و نیازمند رعایت مجموعه‌ای از اصول و قواعد است که در بخش‌های قبلی مقاله به آنها اشاره کردیم. در ادامه، اصول تهیه و ارائه محتوای بهینه به شکل خلاصه آورده شده است.
1. در مرحله اول، بایستی کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با کسب و کار خود را که کاربران در مورد آنها بیشترین جستجو را داشته‌اند، با استفاده از ابزارهایی مانند ابزار برنامه ریز کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) پیدا کنید.
2. در گام بعدی، بایستی محتوای مفید، جذاب و با ارزش که مرتبط با کلیدواژه انتخاب شده می‌باشد را طراحی نمایید.
3. در ادامه، بایستی محتوای تولید شده را حول کلمه کلیدی تنظیم نموده و ساختار محتوا و عناصر صفحه را بر اساس لینک‌دهی‌های داخلی و خارجی بهینه نمایید.
4. در نهایت، عملکرد محتوای تولیدی را بر اساس شاخص‌های مهمی چون تعداد بازدید، رتبه در نتایج موتورهای جستجو و... ارزیابی نموده و تغییرات لازم را در محتوای خود برای انطباق بهتر با الگوریتم‌های موتورهای جستجو اعمال نمایید.
آریو وب؛ بهترین انتخاب برای سئو محتوای وبسایت شما
گفتیم که فرآیند ارائه محتوای سئو شده، فرآیندی تخصصی بوده و نیازمند دانش و تجربه در این زمینه است تا محتوای تولیدی، یک محتوای اصیل باشد و رتبه بالایی نیز در نتایج موتورهای جستجو کسب نماید. اگر به دنبال اجرای تخصصی سئو محتوا برای انجام فعالیت‌های بازاریابی محتوایی کسب و کار خود هستید، آریو وب بهترین انتخاب برای شماست.
ما در آریو وب تیمی متشکل از متخصصان حوزه دیجیتال مارکتینگ و سئو وبسایت هستیم و به شما کمک می‌کنیم با ارائه محتوای کاربرپسند و منطبق با الگوریتم‌های موتورهای جستجو، بیشترین حضور را در بازار مربوطه داشته باشید و کسب و کار خود را رشد دهید.
خدمات ارائه شده توسط ما در آریو وب پاسخگوی تمامی نیازهای شما برای اجرای موفقیت آمیز سئو محتوا، از گام اول تا گام آخر بوده و تضمینی از حضور حداکثری کسب و کار شما میان مخاطبان فراهم می‌آورد. به منظور کسب اطلاعات بیشتر در این باره، با ما تماس بگیرید.
نتیجه‌گیری درباره سئو محتوا
در عرصه دیجیتال مارکتینگ، سئو محتوا نقشی اساسی در میزان به ثمر نشستن تلاش‌های بازاریابی یک وبسایت و دیده شدن آنلاین یک کسب و کار میان کاربران و جذب مشتری ایفا می‌کند. طراحی و ارائه محتوای سئو شده به معنای بهینه‌سازی ساختار انواع محتوای تولیدی اعم از محتوای متنی، تصویری، صوتی و ویدیویی است تا محتوای مورد نظر هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران مطلوب باشد.
با درک فاکتورهای مهم و تاثیر گذار در مورد سئو محتوا و دانستن اصول صحیح ارائه محتوای سئو شده می‌توانید حضور آنلاین کسب و کار خود در بازار مربوطه را ارتقاء داده و در نهایت، کسب و کار خود را رشد دهید. برای دریافت مشاوره رایگان و کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو محتوا و اصول اجرای صحیح این تکنیک می‌توانید به متخصصان ما در آریو وب مراجعه نمایید.